如何衡量用户增长指标与推广效果?
如何衡量用户增长指标与推广效果?
Launch Date 2018-09-14

净增人数

相信上海网络营销公司都明白这个道理——不论新增加的用户数有多少,取消关注的人数太多,微信平台的总用户数还是上不去。所以微信后台数据中的“净增人数”就成了衡量用户到底增长了多少的一个重要指标。

所示就是微信后台数据的“净增人数”数据。微信运营人员可以选择时间段查看对应时段内的用户净增趋势。由于用户净增数据已经进行新增用户数及取消关注用户数的计算,所以上海网络营销公司的运营人员可以直接通过观察这里的数据来判断微信平台用户的净增长状况。从图中显示的数据趋势来看,53日到61日这30天内,上海网络营销公司的净增人数有增有减,但是整体保持在正常波动范围内,没有太大的问题。

虽然“净增人数”数据已经是“提纯”了的数据,但是并不代表没有可分析之,,根据数据分析的知识可以知道,分析“净增人数”这样的折线图表,需要关注特别高/低的点与不同于其他时段的趋势,因为这些比较极端的数据状态往往预示,着问题的存在。

在“净增人数”中,还可以进行时间对比。所示选择了4月份的11.20日与5月份的1120日进行数据对比,假设上海网络营销公司在这两个时段内进行了不同的推广,而净增人数的大小无疑就是检验不同推广效果的指标之一。

 

累积人数

上海网络营销公司对微信公众平台的推广,其重要目的之一就是增加平台的关注用户数,,此“累积人数”就成了检验推广效果的数据利器。不仅如此,利用“累积人数”进行简单加工,还可以分析出更深层次的数据意义。

 

学会分析用户累积趋势

上海网络营销公司看到用户累积趋势时,可能大家会觉得只要趋势是上升的就没问题,除此之外就没有什么好分析的了,其实不然。

例如,上海网络营销公司在所示的时间段内进行了推广,而推广结束后就得到了用户累积数据趋势图。该趋势图具有典型意义:当一个企业在进行微信公众号的推广活动之前,用户累积数是比较少;随着推广活动的进行,用户累积数开始呈大幅增长趋势;随着推广进入稳定期,用户累积数也趋于平衡:接着随着推广活动进入尾声,上海网络营销公司用户累积开始保持稳定或者是小幅度下降。

所以当某段时期在进行推广的时候,微信公众平台的用户累积趋势斜率的变化,就能很好地反映推广效果是否良好、平稳。如果活动结束后得到的“累积人数”趋势图起伏不定,且有大幅度升降,就很可能说明该活动事先的策划方案不够完善,没有足够的预见性。



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