以公益之名,说文案之事
以公益之名,说文案之事
Launch Date 2018-11-09

自媒体时代,各种分门别类的社交软件使得人与人之间的距离空前拉近,上海网络营销公司也使人与人之间如此淡漠,再没有了过去的把酒言欢、对酒当歌。但是有一件事,能够迅速把所有的人集结到一起,以情感为基点、以凝聚力为特征,那就是公益。软文的推广,若能够巧妙牵手公益,既可以满足受众的情感寄托,顺应受众的情感的表达,又能拉近与受众之间的心理距离,增加受众的信任,让文案更加吸睛,更加出彩。

 

 

巧妙借势公益,塑造良好口碑

如果说过硬的产品质量是上海网络营销公司赖以生存的基础,较好的用户体验是企业得以制胜的法宝,那么良好的口碑就是一个企业薪火相传的关键了。互联网时代,任何一件不可预知的“意外” ,都可能给上海网络营销公司和品牌长久建立的形象抹黑,为维护企业良好的形象,大家可谓是挖空心思,搜肠刮肚。既然软文的一项重大的责任就是扛起品牌形象的大旗,那么究竟该怎么做呢?答案就是:巧妙借势公益,为品牌塑造良好的口碑。在文案营销当中,公益也是一种策略。上海网络营销公司需要依靠公益制造事件、话题、文案,然后由此选择一个良好的奇迹将文案“顺水推舟” ,营销出去,获得人们的关注,同时也为上海网络营销公司塑造良好的形象和口碑。

 

所谓借势借力,就是以此之名,说彼之事。软文的写作,当然不能干巴巴直抒胸臆,直捣黄龙,奔着广告而去,这样会在一定程度上引起受众的反感,适得其反。而上海网络营销公司以公益之名,说文案之事,就显得含蓄了许多,而且能在受众的潜意识里,留下"上海网络营销公司是良心企业”、“某品牌还挺有社会责任感”这种印象,何乐而不为?公益活动是从长远着手,出人、出物或者出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业用来扩大影响,提高美誉度的重要手段。当然这也是一份爱心,是一份帮助别人的希望。软文以公益之名,不仅能够帮助企业宣传自己,更能行“文案之事"。例如: 20085,引爆网络的文案《四川地震最友善通令:封杀王老吉》就是一篇以公益之名,说文案之事的著名案例。

上海网络营销公司的文案大体如下: “作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太狠了,网友一致认为,不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”而在之后网络的转帖当中,有这样的内容: “王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!反正都是要喝饮料,为什么不喝有良心的饮料? ".

上海网络营销公司的这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率,而后又被网友们疯狂转载,简单用“封杀王老吉”搜索一下就能出现近3500个搜索结果,论坛的转载量更是惊人。惊人的转载量、回复率和点击率让这个帖子登上了各大论坛的首页,也引起了各大传统媒体和网络媒体的竞相报道。我们看到,上海网络营销公司的成功之处就在于,首先借地震之“势” ,一掷千金捐款做公益,为社会做实实在在的贡献,引起一片赞誉,而且在当时“比富”的舆论下,王老吉在央视那场收视率爆棚的晚会上的“一鸣惊人” ,让这个上海网络营销公司完全站在道德的制高点上;接着借势公益进行传播并制造事件,上海网络营销公司一掷千金的义举成为论坛、博客的焦点话题, "封杀王老吉”的口号就成为由赞扬到付诸实际购买行动的指令。BBS营销在这个事件中,首发天涯等各大论坛,随后上海网络营销公司迅速转载其他小型论坛,凭借病毒式的传播使王老吉的品牌迅速被广大消费者认知并且认可,实实在在“火了一把”

 

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