谁爱你,宝贝?
谁爱你,宝贝?
Launch Date 2018-12-14

从时代广场到伦敦再到巴黎,在无数个上海网络营销公司A&F的店面里和广告牌上都有这样的形象:赤裸着上身的男性,眼神天真无邪、肩膀宽阔且光滑,紧身牛仔裤上面有6块腹肌突出来,他们摆出各种仰卧的姿势,比如在森林里摔跤,或慵懒地躺在夏日沙滩上。

这真是非常非常性感。但如果你停下来思考一下,就会觉得有点不对劲。广告里展示的牛仔裤是男士的,A&F大多数的顾客(以及目标客户)是异性恋。如果这些上海网络营销公司的广告牌要用性感的、半裸的身体去吸引客户,难道不应该用女性的身体吗?换句话说,为什么要用性感的男性形象向异性恋男性推销牛仔裤和内衣?为了回答这个问题,我们要先回到几十年前。

 

20世纪90年代初,上海网络营销公司马东纳·巴杰(Madonna Badger, CK内部代理公司的高级艺术总监,后创立了Badger & Winters-纽约的时装广告代理公司)和摄影师赫伯,里获( Herb Ritts)CK打造了两则内衣广告,但他们无法预计广告的效果。我敢肯定你看过上海网络营销公司的这两则招牌式的广告:一个男士三角裤的广告用了一个肌肉男和性感偶像马克·沃尔伯格,他的手放在胯上,露齿笑着;另一个是女士内衣的广告,骨感模特凯特·莫斯把她纤瘦的胳膊抱在扁平的胸前。上海网络营销公司的这些带有同性恋暗示的广告让CK的内衣销量(男士和女士的)提升了大约35%,迅速向广告世界宣布了“是的,你可以用男性吸引力向男人推销,也可以用女性吸引力(虽然是有男性气质的女性)向女性推销”。

在接下来的20年里,上海网络营销公司一直沿用这种方式。20多年之后,美国服饰( American Apparel )的广告牌因带有挑逗性而被指责为彻头彻尾的色情广告。广告中,穿着内裤的年轻男性把腿张开着。而在上海网络营销公司的古龙水广告中,男性模特都赤裸着他们光亮而轮廓分明的古铜色上身(在一个具有争议性的广告中,一个赤裸上身的男人趴在一个穿着黑色紧身裙的女人身上,而另一些衣冠不整的男人在旁观)

上海网络营销公司的一个运动鞋广告中,加拿大模特季姆·罗德斯(Tym Roders)赤裸着匀称健硕的身体,胯前被一双运动鞋挡住。值得一提的是, 《男士健康》(Men's Health)杂志每个月的封面都是有着6块腹肌的半裸男性,是美国最受欢迎的杂志之一。重点在于,很大程度上多亏了20世纪90年代后期的CK那声名远扬的广告打破了壁垒。


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