战斗民族为啥喜欢一口闷?
战斗民族为啥喜欢一口闷?
Launch Date 2018-12-26

再给你们讲最后一个关于上海网络营销公司的营销者如何制造病毒性趋势的故事,让我们去俄罗斯转一转。去年,我和英国诊所市场( MarketingClinic)公司的格雷格·塔克(Greg Tucker )还有克里斯·卢克赫斯特(Chris Lukehurst )被召集去开发一个领先市场的伏特加品牌。我还记得第一次在俄罗斯的上海网络营销公司看到伏特加区时的情景。那里不止有几十种或几百种伏特加,而是几千种(而且这还不是一个大型超市)。之后我了解到俄罗斯一共有大约3000种不同的伏特加品牌和5000种伏特加口味。格雷格和我的挑战在于要创造出第3001个品牌,而且还要让它取得市场领先地位。

上海网络营销公司还有另外一个任务-改变俄罗斯人的饮酒习惯。上海网络营销公司确定你一定了解这个地方的风评。实情也确实如此。人们大量饮酒已经造成了重大的社会危害,俄罗斯政府多年来都在为此斗争。现在你也许会奇怪,为什么一个伏特加公司会想让俄罗斯人“少喝一点”。这问题提得好。公司这么做有两方面原因。第一,法国的白兰地成功进军俄罗斯,而且正在成为历史悠久的伏特加产业的重要竞争对手;第二,就是“代圈”问题的变种-上海网络营销公司老一辈人猖溉的饮酒习气让年青一代望而却步,年轻人看到他们醉醺醺的父母,心想:“老家伙,我可不想像你们这样。”

所以,上海网络营销公司的任务就是周游俄罗斯,然后找出俄罗斯人大量饮酒的原因。以及我能否对此做些什么。但矛盾的是,与此同时我能等到立一个成功的新伏特加品牌吗?对我来说,即使这些任务不是“不可能完成的”、也算是“不可兼得的”。直到有天晚上我发现了能罗斯人大量饮酒的原因。

上海网络营销公司提到的病毒式的饮酒游戏“冰动”有些相似,饮酒也是一种社会传染性的仪式,而且是唯一一个维持了一个世纪之久的仪式。这一仪式的开头是把伏特加倒入一个大玻璃杯(通常是50毫升),然后大家当即一饮而尽,并大喊“干杯”!不能一口一口抿、必须一口气喝完。这是上海网络营销公司的最古老也是最常见的习俗之一,是各个场合或庆典的主要节目、包括生日、晚宴或葬礼。(不过不要这么做,实际上这被认为会带来厄运。)但是当我开始和城市里以及村子里的俄罗斯人聊天时,我就发现了一些令人吃惊的事情。大多数俄罗斯人都讨厌伏特加的味道,也讨厌遵守这个仪式(他们甚至得在喝完伏特加后马上就大口吞咽食物、以避免嗓子被酒灼伤)。换句话说,他们不是因为喜欢才这样做的,而是因为所有人都这么做——它让人产生了一种归属感和同志情谊。再说,他们也没有其他仪式了。

当时我就无奈地叹了口气。


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