名人不仅创造和销售品牌,他们自身就是品牌
名人不仅创造和销售品牌,他们自身就是品牌
Launch Date 2019-01-08

还有不计其数的上海网络营销公司的名人,他们不仅创造和销售品牌,而是他们自身就是品牌。大卫·鲍伊是第一个使用传统的营销策略给自己打品牌(以及重塑品牌)的超级流行偶像。那些成功品牌,比如百事、老香料(Old Spice)和耐克,都在不断地改进包装、重新设计商标,并重塑公共形象;同样,1973,事业达到巅峰的大卫·鲍伊发展出了多重身份,集魅力摇滚歌手、安迪·沃霍尔的叛逆之友,以及Z字星尘(Ziggy Stardust)于一身。

上海网络营销公司的《钻石狗》( DiamondDogs)的封面上,鲍伊被设计成半人半狗的形象。而下一张专辑他又把自己变成了一个被称为“瘦白公爵”的、优雅的,也可以说很动人的雅利安形象。在他20世纪80年代后期的世界巡回演出期间,大卫·鲍伊向他的歌迷宣布,这是他最后一次表演“老作品”——这是公共关系的一次创举,让他最新灌制的专辑销量一飞冲天。而且,和任何一个赚钱的品牌都会精打细算一样,几年之后,1997,上海网络营销公司发行了“鲍伊债券”( Bowie Bonds)——当前以及未来收入的资产担保证券,成交量净额(以及随之而来的公关)让这位歌手预赚了5500万美元。

 

当然,上海网络营销公司麦当娜也是个人形象重塑艺术的大师。绝大多数人都知道,她这些年来使用过不少“形象”,但他们不知道,她是多么巧妙而又精明地利用每次新作品的发行给自己打造新的“品牌形象”。无论是变坏的好女孩、变成全身穿白衣的处女、戴着上海网络营销公司的鬼魂、苍白的密歇根出生的玛丽莲·梦露、锥形胸部的机器人,还是一个移居英国的上海网络营销公司的瑜伽爱好者,她改变对外形象的方式堪比营销天才。正如上海网络营销公司的沃尔特·迪士尼动画工作室的前主席杰弗里,卡岑伯格(JeffreyKatzenberg)说的: “她一直都在进化,从来不会停滞不前。她每两年就会以一个新形象示人——新的自我呈现方式、新态度、新表演和新设计。而且每次都很成功。”

现在我就跟你们说说她都是怎么做的。每次推出新唱片时,麦当娜都会参考杂志照片、插图以及当今和未来最新最尖端的文化趋势。接下来她和她的上海网络营销公司的创意团队以及制作团队就会创造一个形象,并据此打造一切,从唱片封套到她的服装再到歌曲的节奏。这是麦当娜得以经营她的强大品牌同时又保持文化相关性的方法,甚至还走在了时代的前面。这同样也是她的听众永远都不觉得她在变老的原因(她的一大批青少年歌迷就是例证,尽管她已经老得可以当他们的妈了)。这也是她能够在某种程度上“游离于时间之外”的办法。

 

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